Можно делать несколько интеграций, используя разные виды контента. Для того, чтобы достичь максимальных показателей эффективности кампании, бренд выбирает схожую тематику или ту, которая может быть интересна его аудитории или какой-то ее части. Они выполняют аналитику, отбирают перспективных блогеров, становятся их менеджерами, разрабатывают стратегии и работают над креативом. Это позволяет целенаправленно и грамотно выстраивать тактику и делать товары, услуги и идеи узнаваемыми и востребованными.
Многие бренды совершают ошибку, которая приносит им негативные отзывы. В этой статье расскажем, как быть теми самыми салонами, о которых говорит Маша, магазином или локальным бизнесом, который выиграет от рекламы у лидеров мнений. Инфлюенс-маркетинг — маркетинговый ход, при котором продукт или бренд продвигает инфлюенсер — известная публичная персона. У каждой крупной компании есть амбассадор — известное медийное лицо, представляющее компанию в рекламных проектах а течение долгого времени.
Но так как площадок много и у каждой — своя аудитория и форматы подачи материала, рассмотрим площадки отдельно. Если бюджет небольшой и необходимо точное попадание в целевую аудиторию, следует рассмотреть нано- и микроинфлюенсеров из нужной вам сферы. Важно помнить, что вовлеченность подписчиков снижается по мере роста их количества. Поэтому если ваш бюджет измеряется тысячами, то лучше обратить внимание на микроблогеров. Еще одно отличие инфлюенс-маркетинга от некоторых других видов продвижения — возможность отслеживать реакцию аудитории.
- По числу авторов «ВКонтакте» в России опережает другие социальные сети.
- Глядя на успешные рекламные кампании крупных фирм и брендов, очень легко поддаться веянию тренда и тоже купить рекламу у популярного блогера.
- Маркетинг влияния по-прежнему остается востребован брендами, а потребители все больше доверяют нативной рекламе.
- Однако вместо того, чтобы использовать эти обширные цели в качестве основных, будет более эффективно реализовать свою стратегию, оттачивая потребности своего бренда.
- Отрасль, в которой вы находитесь, также имеет значение, когда вы планируете использовать influence-маркетинга.
От выбранной площадки также зависит, с кем именно выгодно работать. А для того, чтобы понять, какая площадка лучше подходит компании, нужно определить, где https://deveducation.com/ «живет» целевая аудитория. Инфлюенсеры или агенты влияния в маркетинге — это известные публичные персоны, звезды шоу-бизнеса, эксперты разного толка.
То, что люди не захотят смотреть в рекламе, они посмотрят у любимых блогеров. Перед сотрудничеством с блогером запросите у него статистику. Важно обращать внимание на число подписчиков, вовлеченность, количество рекламы в аккаунте блогера. Чем меньше ботов и больше комментариев и лайков в постах лидера мнений, тем больше подойдет этот блог для рекламы. Инфлюенс-маркетинг, или работа с лидерами мнений (блогерами и влогерами), – это полноценный инструмент продвижения.
Обсуждение Условий Сотрудничества И Заключение Договора
Такой контент похож на рекомендательный маркетинг, когда покупатель, следуя за отзывами и советами, приходит к покупке. Использовать инфлюенс-маркетинг, конечно, можно, крупным компаниям даже нужно, но это довольно дорого. Разберем, кто может обойтись без обращения к знаменитостям. Таких людей называют лидерами мнений, их условно разделяют на 2 категории. К первой относят популярную общеизвестную личность, например, певца или актера.
Блогеры рассказывают об этом у себя на площадках и приглашают подписчиков. В результате получается массовое событие с сотнями постов, тысячами сторис и новыми клиентами. Маркетинг влияния – один из самых эффективных digital-каналов продвижения, отличный способ улучшить узнаваемость бренда и подняться на топовые позиции в своей нише.
Нужно будет найти реальных инфлюенсеров, выстроить с ними сотрудничество и оценить его эффективность. По итогу у вас будет практический опыт и понимание как применять полученные знания. Но чтобы эффективно сотрудничать с инфлюенсером, нужно найти его, составить ТЗ и разработать маркетинговую стратегию.
Плюс сотрудничества с инфлюенсерами — возможность работать по бартеру. Обычно на такие условия соглашаются микроинфлюенсеры с небольшим количеством подписчиков. EPICSTARS – платформа по подбору блогеров на разных онлайн-площадках. Специально для СММ-специалистов, менеджеров по рекламе и руководителей бизнеса здесь есть небольшая программа, посвященная инфлюенс маркетингу. Психологами доказано, что покупатель в большинстве случаев делает выбор в пользу товара от известного ему бренда, и неохотно покупает у “no name” компаний.
На самом деле пост был шуткой и заданием для Ксении в рамках Youtube-шоу Comment Out, но аудитория и рекламодатели юмор не оценили. Audi посчитали недопустимым такое поведение для лица марки. Но каждый студент может работать в удобном для себя темпе, и не подстраиваться под остальных учеников. Первый блок посвящен основам маркетинга, так что вам не обязательно разбираться в этой области, курс подойдет как маркетологам с опытом, так и абсолютным новичкам.
Как Работать С Influence-маркетингом
Influence-маркетинг – способ продвижения товаров и услуг через лидеров мнений в социальных сетях. По данным опроса Havas Creative Group, 58% миллениалов доверяют блогерам больше, чем рекламе по телевизору или видео в YouTube. Огромное преимущество Influence-маркетинга – он подходит любому бизнесу. Когда человек, оказывающий влияние, рекомендует продукт или услугу по своим каналам, это может восприниматься как доверенная рекомендация от друга.
Ручной поиск отнимает много времени и сил, может приносить низкую отдачу. Поэтому стоит обратить внимание и на альтернативные методы. Определившись с целями, площадкой размещения и требованиями к инфлюенсеру, можно приступать к непосредственным поискам.
А значит, через несколько лет подкастинг может стать одной из самых популярных платформ для размещения рекламы. Для большинства потребителей аудио ассоциируется с музыкой, реже – с аудиокнигами. Но темп жизни меняется, ускоряется, и люди хотят успевать больше. Подкаст может стать панацеей, которая займет уши вашего клиента.
Как Разработать Стратегию Influence-маркетинга
С несколькими блогерами можно тестировать разные форматы рекламы и создать эффект присутствия вашего бренда везде, как сделала, например, компания RICHE в Instagram. Influence-маркетинг – один из самых эффективных инструментов digital-маркетинга. Чтобы от интеграции с лидерами мнений получить нужный результат, грамотно выберите лидера мнений и четко выстройте стратегию рекламы. Если хотите разобраться, как это правильно делать, ждем на курсе по Digital Marketing. Доверяя медийной персоне представлять компанию, нужно принимать во внимание риск, что от репутации инфлюенсера будет зависеть и репутация бренда.
Ярчайший пример — нативная реклама на YouTube, в Instagram, TikTok, Facebook и т. По данным AdWeek примерно 60% брендов пользуются услугами Influence-маркетинга. Поэтому, прямо предлагайте сотрудничество или, делая подарок, не требуйте пост.
Разработайте инструкции, в которых подробно расписаны суть, общая картина, нюансы кампании. Найдя понравившуюся кандидатуру, напишите потенциальному партнеру. Удобные для блогера способы связи обычно указаны в шапке профиля.
Чем чаще люди слышат о вашем бренде, его преимуществах и ценностях, тем проще будет раскручивать и продавать продукцию. Это одинаково актуально для большого, среднего и малого бизнеса. Даже топовый блогер будет малоэффективен в рекламе продуктов в сегменте B2B. Длинный цикл продаж, сложный многоступенчатый запуск – условия, при которых работа с инфлюенсерами вряд ли будет уместна. Influence-маркетинг можно рассматривать как гибрид старых и новых маркетинговых инструментов, основанный на идее одобрения знаменитостей товара или услуги. Отличительная черта состоит в том, что результатом кампании является сотрудничество между брендами и влиятельными лицами.
Данные вполне применимы к российскому рынку (кроме положения TikTok на данный момент). Сама компания предоставляет удобные инструменты для создания контента лидерам мнений и постоянно их улучшает. Но пока эта соцсеть все еще больше пользуется популярностью у подростков». Но если вы планируете продвигаться у топовых инфлюенсеров рунета, то все равно приходится рассчитывать на расходы, достигающие десятков тысяч долларов.
Рекомендации от живых людей, а не от вымышленных персонажей, как это бывает в рекламных роликах, работают намного эффективнее. И чем выше доверие к блогеру, тем больше шанс, что аудитория последует его рекомендации. Сами блогеры тоже ищут и находят новые способы и площадки для общения с аудиторией что такое influence-маркетинг и поиска рекламодателей. Сегодня influence-маркетинг пригодится большинству ниш. Бизнесу необходимо подобрать лидера мнений и продумать стратегию сотрудничества. В этом материале разбираемся, как выбрать инфлюенсера и получать максимальные результаты от интеграций для вашего бизнеса.
Все еще жив, можно даже сказать, что получает некое перерождение. Питание, БАДы и лекарства, поиск и выбор врачей – теперь, как правило, бренды связываются с заботой о физическом и психологическом здоровье клиентов (аудитории). Главное в данном методе продвижения — не принимать поспешных решений. Если вы не уверены, что ваша ЦА совпадает с ЦА инфлюенсера, лучше не рисковать. Если вы заметили, что инфлюенсер пользуется вашим продуктом, но не отмечает бренд в социальных сетях, можно проявить инициативу. Прокомментируйте пост, напишите в личные сообщения и поинтересуйтесь все ли человеку нравиться.
Чтобы реклама выглядела максимально естественно и не вызывала негатива, выбирайте инфлюенсера, который с радостью пользовался бы вашей продукцией. Ведь если, например, блогер, пропагандирующий ЗОЖ и правильное питание, вдруг прорекламирует фастфуд или кондитерскую, это может стать настоящим провалом. Глядя на успешные рекламные кампании крупных фирм и брендов, очень легко поддаться веянию тренда и тоже купить рекламу у популярного блогера. За маркетингом влияния будущее интернет-рекламы, он способен продать почти любой товар.